现在，很多企业都在做数字创意产品。这种产品，我们叫它“数创产品”。它不只是一个冷冰冰的软件或工具，它需要有好内容，才能吸引人。
最近，我们团队做了一件很有意思的事。我们把数创产品的创意内容服务，从陕西带到了四川。这是一次跨越地域的实战。今天，就和大家聊聊这其中的故事和经验。
一、 两地文化的差异是挑战也是机会
陕西和四川，虽然离得不远，但文化差别挺大。
陕西给人的感觉是厚重、历史感强。比如西安，到处都是古迹。这里的用户，可能更喜欢有深度、有底蕴的内容。
四川呢？生活气息特别浓，大家很会享受生活，讲究“巴适”。这里的用户，可能更喜欢轻松、幽默、有趣的内容。
如果我们把在陕西用的那一套，直接搬到四川，肯定行不通。这就是跨区域服务最难的地方。
二、 本地化，不是简单的“翻译”
很多人以为，本地化就是把语言改一下。比如把“咋样”改成“啥子”。其实远远不够。
在四川的实战中，我们调整了整个创意的思路。
举个例子。我们有一个数创产品，是帮助商家做营销的。在陕西，我们的宣传文案侧重于“靠谱”、“历史悠久”、“品质保证”。到了四川，我们把重点改成了“安逸”、“方便”、“给你省时间”。
我们发现，只有用当地人的思维方式去讲故事，用户才会觉得亲切，才愿意用你的产品。
三、 实战中的三个关键步骤
从陕西到四川，我们是怎么一步步做的呢？
1. 深入本地市场调研
我们没有坐在办公室里想方案。团队专门派人去了成都、绵阳等城市，去和当地人聊天，看大家都在关心什么，喜欢什么样的话题。这让我们找到了很多创作灵感。
2. 培养本地内容创作者
光靠我们自己想，创意是有限的。我们在四川招募了一些熟悉本地情况的内容创作者。他们知道什么梗好笑，什么表达方式最地道。有了他们的加入，我们的内容一下子就“活”了起来。
3. 快速测试，快速调整
内容做出来后，我们马上在小范围内进行测试。看用户的反馈怎么样。如果效果不好，立刻改。在实战中，我们发现“小步快跑”的方式特别有效。
四、 总结
这次从陕西到四川的实战，让我们明白了一个道理：
数创产品，核心在“数”，但灵魂在“创”。而创意的灵魂，是对“人”的理解。
做跨区域的创意内容服务，不能偷懒。必须沉下心来，去了解不同地方的人，不同的生活，不同的喜好。只有这样，你的产品才能真正落地，才能在新的地方生根发芽。
